河北时时彩
當前位置:河北时时彩 >行業資訊 >酒業視點 >2019白酒行業大事件匯總,2020行業預測!
分享

河北时时彩:2019白酒行業大事件匯總,2020行業預測!

  • 2020-01-02 10:02:11
  • 小編:行走的紳士
  • 閱讀量:4069
  • 來源:好酒代理網

河北时时彩 www.gzzun.com 元旦,開啟了新的2020年,剛剛過去的2019年里,白酒行業充滿了機遇與挑戰,總結一年來的發展歷程,發生了很多大事件,通過行業發展數據,可以對接下來的2020年做出預測,下面一起來了解吧。

一、2019白酒行業大事匯總

1、酒價普漲

今年以來,白酒行業曾迎來一波漲價潮,以五糧液、瀘州老窖、洋河股份等為代表的白酒企業,紛紛采取?;?、提價等手段,推高其中高端產品的市場價格。

白酒

2、“國酒茅臺”商標停用

6月12日,貴州茅臺黨委書記、董事長李保芳表示:“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用,目前公司已聘請咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。隨后包括全國的專賣店系統等將“國酒”字樣去除。

3、白酒消費稅政策落地

12月3日,財政部發布了《中華人民共和國消費稅法》,延續了消費稅基本制度框架,保持了現行稅制框架和稅負水平總體不變。根據《征求意見稿》顯示,征稅標準仍然以此前2006年制定的為準,白酒生產環節征稅的政策,稅率為20%加0.5元/500克。然而,此前市場較為關心的白酒稅率移至消費端,卻并未落實在征求意見稿內。

4、白酒新增生產線將不再受限

今年4月發布的《產業結構調整指導目錄》,在刪掉前述2011年新增的啤酒、酒精等生產線基礎上,酒精生產線和白酒生產線繼續列為限制類目錄,但對白酒生產線提出“白酒優勢產區除外”。這對整個白酒產業都將是重大利好。

5、茅臺渠道肅整

2019年茅臺大規模清理經銷商,梳理銷售渠道,以推動直銷渠道的變革。今年5月初,茅臺集團營銷公司宣布成立。12月中旬,茅臺集團唯一官方電商運營商茅臺電商宣布退出歷史舞臺。此外,茅臺還分別與物美、華潤和大潤發等商超以及天貓、蘇寧兩家綜合電商進行直接合作。

二、2019年白酒行業發展特點

白酒行業從2019年開始進入新的發展周期,在白酒生產和銷售方面存在多方特點。白酒生產方面,首先,白酒品質有了大幅提升和改進,尤其重視原糧基地的管理和建設,把原糧基地作為白酒生產的“第一車間”。品牌企業舍得下本錢,對消費者負責,難能可貴;

其次,今年各家在生產工藝和質量改進提升上,更強化了對生產過程的管理;然后,雖然白酒是傳統產業,但企業對技術創新提出了新的要求。白酒銷售方面,酒企利用大數據、云計算進行智慧營銷,精準定位消費群體。這是非常大的變化,將對中國白酒未來營銷起到革命性作用。比如說,汾酒經過幾年提升改造,已從以前粗放式營銷進入現在的精細化營銷、智慧化營銷階段。

同時,所有酒企在終端市場和區域市場做得更精細、更扎實,服務理念、服務質量大大提升。過去是靠推銷產品獲客,現在則是用服務理念引領,改變消費者對品牌的認知。三是白酒行業從競爭走到了競合階段。過去在市場、渠道上是“你死我活”、“有我沒你”,現在則是相互借鑒。

三、2019白酒行業經營情況

白酒業產業集中化發展趨勢明顯。當前利潤總額增速大于銷售收入,而收入增速又遠大于產量的增速,充分說明中國的白酒業質量在整體提升。

1、白酒產量穩定

在2016年之前,中國白酒產量呈穩定增長趨勢,由2015年的1312.8萬千升增長至2016年1358.4萬千升。2017年-2018年中國白酒產量連續2年下降。2019年1-10月白酒累計產量635.1萬千升,同比增長1.4%。2019年全國白酒產量將維持在880萬千升左右。

白酒產量穩定

2、白酒企業數量減少

2015年白酒行業規模以上企業1563家,2018年規模以上白酒數量為1445家。中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉透露,2019年1-4月,規模上企業進一步減少到1176家,與2018同期相比減少了274家。預計2019年全年規模以上白酒企業將減少至1098家。

白酒企業數量減少

白酒行業結構調整期內,白酒行業呈現出“冰火兩重天”的復蘇格局:一方面全國化、省域和少部分區域強勢企業基本已實現平穩增長或略增長態勢。一方面市縣域酒企在全國化企業憑借品牌、資本和組織優勢不斷進行渠道下沉和省域酒企精細化的大背景下,要么被兼并要么消亡。

3、白酒企業營收小幅上漲

近幾年,白酒企業營收小幅波動,基本維持在5000億元。2018年規模以上白酒企業完成銷售收入5363.83億元,同比增長12.88%。

白酒企業營收小幅上漲

2019年1-10月,規模以上白酒企業銷售收入4548.63億元,同比增長10.45%。預計2019年全年規模以上白酒企業銷售收入5896.54億元。

4、白酒企業利潤擴大

近幾年,白酒企業利潤持續增長。2017年規模以上白酒企業利潤突破千億,2018年規模以上白酒企業實現利潤總額1250.50億元,同比增長29.98%。

白酒企業利潤擴大

2019年1-10月,規模以上白酒企業實現利潤總額1122.20億元,同比增長19.34%;預計2019年全年規模以上白酒企業利潤總額有望突破1500億元。

5、白酒進口需求不斷擴大

隨著國民收入的不斷提高,生活品位也發生相應的提升,對進口白酒的需求量逐步擴大。據海關數據顯示,2018年,我國白酒行業進口量為297萬升,同比增長22.73%;同期,進口金額達1.02億美元,同比增長45.71%。

白酒進口需求不斷擴大

2019年1-10月白酒進口數量為294.1萬升,同比增長28.7%;進口金額為1.04億美元,同比增長48.6%;預計2019年白酒進口量382萬升,金額金額1.46億美元。

6、白酒出口量小幅增長

根據數據顯示,2018年我國白酒出口量為1721萬升,同比小幅增長3.86%,占國內白酒產量的比重的0.19%。從出口金額來看,2018年,白酒出口金額約為6.55億美元,同比增長39.36%,但與國內白酒銷售規模相比仍相差巨大。

白酒出口量小幅增長

2019年1-10月白酒出口數量為1323.5萬升,同比下降4.5%。出口金額為5.24億美元,同比增長2.6%。2019年全年白酒出口數量1643萬升,出口金額6.74億美元。

隨著我國白酒品質的不斷提高以及品牌營銷力度的不斷加強,我國白酒在其他國家市場中占據的份額將不斷加大,白酒行業出口的瓶頸有望快速打破,實現出口的快速增加,出口市場前景可期。

四、2020年白酒行業預測

2020年白酒市場預計總體比較平穩,不會有大的系統性風險。一線名優白酒企業將取得更好的業績,占領更大的市場。但相當多的規模以上企業會面對更加殘酷的生存環境,因為會被一線企業擠壓,部分企業將減產、停產,甚至虧損、被兼并重組。

同時,隨著可視化溯源技術的發展,生產能力大、管理優秀、注重質量的企業都會獲得較大的發展空間。之前過多渲染文化而沒有過硬質量的企業,就會比較艱難。

此外,隨著消費的多元化,一款產品“通吃”的情況會逐漸消失,小眾化和定制化產品會越來越多。(以上數據來源:國家統計局、中商產業研究院整理)

2019年已經收官,不管轉折元年是否順利,在接下來的2020年我們都要重整旗鼓,以嶄新的心態迎接更大的挑戰和機遇!

免責聲明

1.本網中刊登的文章、數據的版權僅歸原作者所有,原創文章由好酒代理網小編整合,轉載請注明好酒代理網出處。

2.轉載其它媒體的文章,我們會盡可能注明出處,但不排除來源不明的情況。網站刊登文章是出于傳遞更多信息的目的,對文中陳述、觀點判斷保持中立,并不意味贊同其觀點或證實其描述。

3.如您對文章內容、版權或其他問題持有異議,請與好酒代理網客服聯系。聯系電話:400-659-1991

酒網二維碼

獲取招商資料

您的稱呼:

聯系電話:

{ganrao}